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2020-30-18 来源:沙巴体育平台:女子中奖开心发上网分享 结果奖金被人领走 欢迎您
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数字广告市场需要移动设备,谷歌和Facebook支持

根据周四发布的电子酒吧观察站,移动设备(手机和平板电脑)占据了2018年上半年在法国的数字广告投资的一半,这个市场主要由巨头谷歌和Facebook主导。

根据普华永道公司为互联网监管机构联盟(SRI)进行的这项基准研究,数字广告市场与2017年上半年相比实现了15.5%至2.2464亿欧元的稳健增长。 Udecam,代表媒体代理商。

根据Médiamétrie的数据,移动设备的现场访问率目前为76%,并且移动设备首次吸引了大部分(51%)投资于数字广告的两个主要增长动力,即“搜索”(互联网搜索)和“显示”(横幅,视频,品牌内容)。

“使用和投资之间始终存在这种差距,但投资增长跟随用途的增长,”普华永道“体验中心”主任Sebastien Leroyer表示。

仅在广告方面,移动广告在一年内增长了60%,达到4.44亿欧元。

因此,该研究证实了当前的趋势:数字广告巩固了其作为主要广告媒体的地位(2018年上半年全球广告市场的39.2%),同时蚕食电视股份(占全球市场的27.4%) ,媒体(16.2%),广告牌,广播和目录。 特别是媒体在一年内损失了2.2%的市场份额。

这些发展的赢家,谷歌和Facebook平台在移动设备和计算机上占据了“搜索”和“显示”的大部分投资。

- “大小问题” -

“观众和投资之间已形成不平衡,”法国移动营销协会内容主管杰罗姆·布特勒说。

营销人员认为“一站式购物”现象的不平衡:对于广告商而言,“可能更容易看到一个单一的盒子,一次性提供+ JérômeBouteiller向法新社解释说,达到+(达到)5000万独立访问者,而在媒体中,有必要增加对话者“。 “但它减少了广告市场的多样性。”

作为回应,媒体已经形成了广告联盟,例如Gravity,其中一百家法国媒体分享他们的广告数据,以更好地向互联网巨头推销他们的数字报价。

“存在规模和规模的逻辑,”TF1Publicité副总经理西尔维亚·塔桑·托福拉说。 “在数字方面,尺寸很重要,绝对是!”

“我们进行收购,我们下注,我们投资,”Sylvia Tassan Toffola说道,他也是法新社互联网董事会联盟(SRI)的主席。 “当你做DMP(数据管理平台)时,你会投入人才和资源,当你制作标签时,你需要投入时间和金钱,然后进行投资。”

媒体也希望通过质量导向的策略和可靠的广告影响措施来区分自己。

“重要的是没有大量的点击次数(...),重要的是:+我们在消息面前有真正看到它们的人吗? ,协助Havas Village总裁兼咨询和媒体采购公司联盟(Udecam)的RaphaeldeAndréis。

“我们只看到一端的消息,它没有意义,它是无用的。有一天我学会了一个术语,+可见+,我们成了标记......”,很开心-t它。 “当然,这需要大众和恶名,但今天,品牌必须比以往任何时候都更有意义。”

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